避免陷入失业困局，互联网市场人需要“三个进化”(12)

2019-10-16

比如淘宝的双11，京东的618就是通过多年持续不断地沉淀，将其打造成了专属自己品牌的消费狂欢节日。

还有我们会看到有一些品牌所做类似“周二大牌日”、“每日9.9专区”等活动，目的就是通过持续的活动培养用户习惯，从而增加用户的复购、留存等指标，让营销对业务产生持续的影响力。

2）创意的连贯性：

创意的连贯性是指无论什么样形式的创意，在某一段时间内，需要有一条线将其贯穿起来，让创意形成合力，通过一个个连贯的创意强化用户心智。

我们以天猫为例，在提出“理想生活上天猫”的沟通主张后，天猫的一系列创意，都围绕“理想生活”展开，“理想生活”就是贯穿天猫创意的那条线。

再来看看我们自己，是不是经常忽略掉“这条线”，今天看这个火，借势一下。明天流行什么，赶紧跟上。到最后，虽然我们做过很多创意，用户却依然记不住你的品牌，也不选择你的品牌，这些创意最后都成了散状的点，无法形成穿透力。

推荐阅读

上一篇：原创<br> 淘集集自救、云集受挫，但社交电商路还很长

下一篇：獐子岛扇贝“逃跑”三次这次季报预亏海螺摊上事了