避免陷入失业困局，互联网市场人需要“三个进化”(14)

2019-10-16

进化三：效果可视化：从传播数据到业务数据

效果可视化就是要让营销的效果和数据可追踪，发现影响业务增长的问题，并找到解决办法。

（1）让传播数据与业务数据绑定

市场人说到效果，更多的是传播效果，比如视频的播放量、微信文章的阅读量和转发量、微博的点赞、评论数等，这不是真正的效果可视化。

而真正的效果可视化需要我们将营销行为与业务数据相关联，分析营销对业务的影响。

（2）发现影响业务增长的问题

将营销行为与业务数据绑定仅仅是第一步，最重要的是通过分析发现营销行为中影响业务增长的要素，比如什么因素驱动了业务增长，为什么对业务没有影响等，从而找到解决方案。

假设市场部做了一个创意带来了刷屏和大面积的曝光，但业务数据不好，我们就需要通过数据分析，知道原因。

首先，我们要分析全链条的业务数据，从曝光、下载、登录……到进入页面，到离开等各个环节的数据。

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