避免陷入失业困局，互联网市场人需要“三个进化”(11)

2019-10-16

进化二：营销产品化：从单个创意到营销沉淀

所谓营销产品化，是要求市场人员要具备产品化的思维，像做产品一样去思考营销，将营销沉淀化。

我们在做营销时候，往往是零散的、单个的活动和创意，虽然也能带来品牌的曝光和业务的转化，但往往一次营销活动结束后就归零。

而营销产品化要求我们能够把营销沉淀下来，延续创意的生命周期，让创意效果形成叠加效应，让营销产生持续的影响力。

一般来说营销产品化，包含两个方面的内容：

（1）将营销和创意IP化

这里的营销IP化不是品牌的IP化，也不是我们常说的借势IP营销，而是通过一次次的营销不断地影响用户，让创意或者活动成为用户心智中的“IP”。

营销IP化最关键的就是“重复”，“重复”才能产生沉淀，“重复”才能产生影响力。这里的“重复”主要是指活动的持续性和创意的连贯性。

1）活动的持续性：

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