避免陷入失业困局，互联网市场人需要“三个进化”(13)

2019-10-16

因此，我们在做创意做项目规划时，先要想清楚我们的策略是什么，贯穿我们品牌的那条线是什么？

（2）让营销和创意成为产品

营销产品化还有一种情况就是将营销创意打造成一个产品模块或者功能，产生持续的影响力。

比如高德地图放弃了常规签代言人的玩法，将代言人“产品化”，推出林志玲和郭德纲导航语音包，将其打造成高德地图的流量产品。

林志玲导航的推出，使高德地图新增用户超过平时6倍，而郭德纲的语音包则拉动了用户200%多的增长，日活增加了近40%，还冲上了App Store的第二位。

此外，支付宝的蚂蚁森林、微信当年的春节红包大战、江小白的表达瓶、淘宝二楼都是是将营销和创意做成产品的经典案例，使营销持续不断地影响用户。

总的来说，营销产品化的目的是让营销具有持续性，触发产品的自营销能力，一个优秀的营销策略是一个可以长期连续投入的、产生持续效果和穿透影响力的策略。

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