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余秋雨在他最畅销的《文化苦旅》中有一篇文章，题为《抱愧山西》，一时纸贵。解放后晋商消失了几十年，这篇文章唤起了人们对晋商的重新关注。原来山西这个靠近西北的内陆省份曾经孕育了中国的最辉煌的商业群体。

随着张艺谋的《大红灯笼高高挂》上映，人们赫然发现，汾河谷地还有那么多建制恢弘的大院，它们的规模、格式、细节，显现了曾经富可敌国的巨商大贾过着怎样的生活。

徽商曾与晋商南北并列，但其一致性与持久性，均略逊一筹。山西人曾经形成一种普遍的朝向近代的思维形式，它与晋商的无处不在和持久发展紧密相关——即他们身上的强固坚定的信仰与同等强盛发展的事业精神。