网络营销：浅析节日营销中的那些成功策划案例( 二 )_文丨公关之家作者：不承权舆引言：借助

案例一：五一劳动节——999广告片《健康本该如此》

五一是属于劳动者的节日，如何紧扣节日主题，戳中广大劳动人民的物质和精神需求是五一节日营销中的一个重点。在这样一个节日里， 999的广告片《健康本该如此》成功地从众多营销对手中脱颖而出，引发了大多数的关注和欣赏，并带来了大范围的刷屏效应。

这个广告聚焦于现代人面临着的一系列身心健康压力，从生活的个个方面真实地还原了人们的日常场景，年轻人一代由于工作和家庭的重任，长期熬夜，面临着失眠、脱发等多种职业病，所以很多人都早早地将养生提上了日程，即便不满于长辈在朋友圈转发的养生鸡汤，但仍不忘在保温杯中泡一把红枣枸杞， “敷着最贵的面膜，熬着最长的夜”“手机屏幕辐射大，换了张绿色的壁纸”“凌晨三点转发遥远城市有人猝死的新闻，给自己定了五个起床闹钟” ，这些扎心的话语，非常犀利而准确地展现了现代人的生活带来的健康危机，压力之下，很多人透支健康换来放松和休闲，但也同时自欺欺人，做着一些无用之事自我安慰。

很多人面对着这些话语和画面，仿佛看到了自己，击中了内心的无奈与不安，对于健康的担忧，也早早地困扰着年轻群体。五一作为劳动者的节日，其主题便是劳动者的辛勤劳动和对社会的贡献，将关注点放在广大劳动群体上，是非常切题的。《健康本该如此》正是因为戳中了很多社会人士的痛点，引发了强烈的共鸣，所以才使得那么多人心有同感地进行分享和转发；而从中表现出来的对现代人健康的担忧和关注，也充分显示出了999的体贴和温暖，让看到的人也对品牌产生了好感，在这种效果下， 999品牌的曝光度和知名度通过内容的转发和刷屏得到了提升，其美誉度和品牌形象也得到了更为广泛的认同和提高。