网络营销：浅析节日营销中的那些成功策划案例( 四 )_文丨公关之家作者：不承权舆引言：借助

这个广告的成功之处，在于匠心独运地联合多个品牌，创造一个非常有意思、有创意，但又非常贴合生活实际和母亲节主题的故事，设置悬念，吸引观众看到最后，并随着剧情推进注意到其中出现的关键品牌，从而让这些品牌在这一天中借母亲的光，达到营销的目的。

案例三：重阳节——五芳斋《1989年复古广告》

传统节日中，习俗和情怀占去了人们对此关注的大头，在这一类节日的营销中，抓住人们的这一情绪进行情怀营销，是非常取巧的一个思路。五芳斋重阳节推出的《1989年复古广告》，结合传统风俗和特色产品，以复古和情怀为主题，唤醒了人们对于传统的热爱和欣赏。

为了配合新推出的产品重阳礼糕，重阳的这支广告非常具有年代感，从其标题可以看出，采取的是1989的时代背景，对于我们这一届年轻人来说，大多数正值童年或是还未出世，所以，和长辈们一起观看，会更有感觉。

一进入广告片，可以看到小时候熟悉的电视无信号的画面，紧接着的是非常具有年代感的滤镜场景和陈设，穿着八九十年代潮流风格服饰的年轻男女， BGM也是浓浓的老旧感。和画面相得益彰的是，毫无感情的播音风格的画外音，讲述了五芳斋作为老字号的历史和口碑，推出新产品“香香的桂花糕，软软的南瓜糕，甜甜的红糖糕” ，并用幽默的语言介绍了五芳斋品牌和新产品的优势，尤其是用富有现代幽默的“网红店”“90后老人”等网络词汇来陈述，让人听着忍俊不禁。