网络营销：浅析节日营销中的那些成功策划案例( 三 )_文丨公关之家作者：不承权舆引言：借助

案例二：母亲节——方太《多出来的一天》

在母亲节，很多企业为了吸引消费者为母亲进行消费，都会在营销活动中加入更多关于母爱和感恩的主题，虽然这一营销方式在年复一年中从未消失，让很多人觉得毫无新意，但这种复合节日氛围的方式，与消费者内心对于母亲得到感激非常契合，可谓是屡试不爽。

即使是煽情，也可以在内容上大做文章，利用创意显示出与众不同的优势，方太《多出来的一天》在母亲节这一天，就和京东、饿了吗、每日生鲜联合打造一支非常特别的广告，让母亲们感受到了“特别的一天” 。在广告片里，原本只有31天的五月里居然多出了32号，这多出来的一天里，让一位普通的母亲在一天的辛苦劳作中获得了一些惊喜：百忙之中，先后有送货上门的新鲜草莓、牛奶面包、贴心的家务机器人、神州专车以及口碑点餐等莫名其妙的服务，让母亲一头雾水。在这些精心为一位母亲准备的惊喜当中，我们看到了很多品牌熟悉的身影，并且在充满悬念的剧情当中，我们看到了一个母亲在遭遇一连串怪事之后，感受到放松和幸福的样子还有遇见少女时期的梦想，以及为人妇为人母之后的辛劳与无奈。在这一天结束，母亲回到家里，面对家里人吃完晚饭后剩下的晚盘，习惯性地收拾好准备洗碗，却发现家里装上了方太的洗碗机，父亲和儿子出场解放了母亲的双手，并发出了“每天，为她创造一小时的练琴时间，让梦想不止于这一天”的呼吁，贴合了母亲节的主题，并将方太洗碗机的广告完美地融入进了故事里面。