艾媒研报|2019小米集团运行状况及行业趋势研究报告(33)

5-2 面临的机遇

1. 海外市场业务仍有增长空间

小米的商业模式可以概括为利用高性价比的硬件吸引用户 , 然后利用互联网业务完成流量变现 。 虽然国内智能手机市场已是红海 , 但以印度、印尼、菲律宾为代表的新兴市场国家 , 发展相对落后 , 大多处在消费升级的初级阶段 , 智能手机渗透率不高 , 市场仍保持快速的增长 。 现阶段 , 新兴市场国家的消费者对价格的敏感度较高 , 有利于以性价比著称的小米快速渗透市场 。 另外 , 小米可通过低价高频的生活消费品触达更广泛的消费人群 , 快速提升品牌知名度 , 增加用户转化率 , 这对同样主推高性价比手机子品牌的友商而言 , 是一个巨大的优势 。

除了获取硬件产品的收入增长 , 小米的海外互联网业务也有较大增长潜力 , 一方面源于海外本土市场互联网服务的拓展 , 另一方面来源于中国企业出海潮催生的广告需求 。 2019年小米集团新增了互联网五部 , 专门负责海外基础应用的本地化、浏览器、信息流业务以及海外互联网商业化 。 组织架构的调整显示出小米对海外市场的重视程度 。 但需要注意的是 , 海外市场政治、文化等与国内存在较大差异 , 提升了市场拓展的难度 。

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