易车广告霸屏背后，一场车市寒冬“闯关”( 三 )
投放亏不亏？能否突围？等质疑之声随即而来 ， 易车身处争议旋涡 。
易车的目的
车市和互联网的双重焦虑导致易车所处的汽车互联网市场开始零和游戏 ， 在外部增量市场难以为继时 ， 整个行业未来一段时间将会维持此消彼长的态势 ， 平台与平台之间进入零和博弈 。
古语讲 ， 兵马未动粮草先行 。 在这个时间点开启大规模投放和公布为期三年的品牌计划 ， 无疑易车是为了获取更大市场份额 。 品牌投放 ， 自然是先行的粮草 。
易车品牌投放策略 ， 跟瓜子、BOSS直聘类似 ， 简单粗暴 。 先以分众引爆 ， 随后覆盖央视等主流电视台、优爱腾视频网站、公交车身等多个渠道 ， 这种以信息为中心的广告轰炸 ， 是传统营销力的不二法典 。
但仅以“霸屏”来评价易车这次的投放并不全面 。
可口可乐是传统营销的忠实客户 ， 但2017年这家百年老店进行转型时却选择引入增长黑客而抛弃了传统营销 。 原因就在于传统营销的弊端：生于拉新 ， 死于留存 。
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