易车广告霸屏背后，一场车市寒冬“闯关”( 四 )_?侃科技频道原创·王新宇沈腾拍完《飞

如果这一轮持续到春节前的大规模投放，易车的目的仅仅是拉新的话，那对于存量时代的市场竞争难以起到积极作用。

在互联网公司，增长黑客是产品开发、数据分析、市场营销的三位一体。也就是，当一家公司以增长黑客为手段去实现企业增长时，最终的目标是完成“以用户为中心，以增长为目标，以数据为驱动”的转型。

被认为只会做营销投放的手机企业OPPO和vivo ，其实也在用着增长黑客的理念。 OPPO与vivo的广告营销和产品功能打磨之间存在必然联系，比如“充电五分钟，通话两小时” ，当年一样是洗脑广告，但OPPO是在研究得来续航是困扰用户使用手机最大问题之一的结论后，才去开发闪充技术，以及vivo的“逆光也清晰，照亮你的美” ，同样是为了解决逆光拍照而来，功能打磨和广告营销之间的连接，正是以用户为中心。

OPPO和vivo的市场营销点总是非常精准的落到某一个高频刚需功能上，而这些正是其企业内部针对消费者需求痛点研究而来。比如vivo内部有一个消费者需求研究团队，他们为了拿到真实的使用反馈甚至会与用户全天候生活在一起。