品牌公关：都在说UGC，实际UGC是品牌的一种媒体公关行为！( 二 )
文| 公关之家 作者 | 发条褐
lUGC是什么？
随着时代的变化 ， 社会化媒体的走向也发生了变化 ， 内容的产出形式也随之变化 ， 社会化和移动化的媒介形式让内容信息逐渐摆脱了原来的“呆板”印象 。
大众获取内容和娱乐的形式不再是传统的电视、报纸、户外广告 ， 逐渐向“两微一抖”（即微博微信、抖音)转变 ， 内容获取从此变得碎片化和大众化 ， 内容产出形态发生了“从上至下”的改变 ， 由权威内容的转移到了基于大众兴趣爱好的亚文化 ， 每个人都能成为“网络冲浪选手” 。
UGC（用户原创内容）是用户在亚文化场景下 ， 经过自发生产、自主传播 ， 并且具有消费可能性的价值内容 。
比如微信朋友圈的图文、微博、知乎的文章、唱吧的音乐、抖音的各种视频 ， INS上的照片 ， 这些都是属于UGC 。 UGC最大的特点就是用户主动参与程度高 ， 互动空间更大 。 用户通常自主产出内容之后 ， 就会形成自发性的二次传播 ， 在社交媒体时代赢来巨大的流量和关注 。
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