今年双11成家电渠道洗牌收官战，别争谁是第一多抢用户留住客户( 二 )_谁是家电双11的主场还重要吗？要知道

实体门店的死路与出路

近年来，以苏宁、国美为代表的全国性，以及东南电器、工贸电器等地方性连锁大卖场等实体门店，在经历过去几年的苦苦煎熬后，正在今年遭遇一轮来自家电消费者和家电品牌商的“双降潮”：

一边是大量消费者不再前往传统的实体门店选购家电，一种全新的网购、拼购家电正在蔚然成风成潮流；另一边则是一些家电品牌商从投入产出比的角度选择退出连锁大卖场，寻找更经济的销售网点，要么发展电商要么发展智慧体验店，顺应时代变化实现多网点出货。

但是，就在今年家电双11大战即将迎来高潮，并接近尾声的时刻，一轮“家电主场论”却再次于一些传统家电零售渠道商的口中传出：“家电主场强势引爆”、“全渠道再夺第一，我才是家电主场”、“继续扩大家电主场优势”等等。对此，家电圈认为，这种所谓的“家电主场论调”非常可怕，既凸显了部分传统家电零售渠道商的紧张害怕情绪，也表明众多家电零售实体门店老板们“不思进取唯我独尊”的自大心态，仍然还很严重。

抛开当前家电零售还有没有主场不论，单就双11这一促销节点来看，这是一场发源于线上电商平台的促销节点，主角最早是天猫，随后随着京东将双11节点前置到11月初，今年又前置到10月下旬，以及网易严选、唯品会、拼多多等一大批各类垂直电商的参与和延伸，最终这已经成为一场由线上电商平台主导的全民购物大狂欢节。当然，还有大量的线下实体门店，包括百货商场、超市、家电大卖场等积极参与，都希望可以分一杯羹。