今年双11成家电渠道洗牌收官战，别争谁是第一多抢用户留住客户( 三 )_谁是家电双11的主场还重要吗？要知道

由此看来，双11的主场，肯定不是在线下的连锁大卖场、大商超，而是在线上天猫、京东等电商平台。但就家电双11来看，就电商平台影响力来说，显然是属于京东和天猫的主场。首先，京东在线上家电销售的领军地位无可争议；其次，天猫作为双11主场地位无人置疑。所以，此时此刻对于家电零售商来说，与京东、天猫争夺家电双11主场的价值和意义，又在哪里？是多卖一点货，还是多攒一点人气？

在家电圈看来，一些家电零售商口中的家电主场、眼中的全渠道第一，不过是“皇帝的新装” ，并不能为企业带来更多的用户客流，只是旧时代落幕前的谢幕与告别。未来，家电零售产业的出路，不是简单的线上网店，线下实体店谁更强，而是围绕用户建立的多业态零售生态，打通物理空间的限制、建立时间与空间的统一体，让体验家电、购买家电变得一样方便和快捷。

没有主场的家电渠道碎片化

一些传统家电零售商们，如今还在继续争夺“双11家电主场地位” ，本质上就是一种深厚的传统“竞争思维”背后作祟，总是梦想着可以通过“干掉对手成就自我”的竞争思维实现时代变革期的逆袭，继续当行业老大、定行业规则。却清晰地忽视了，对于消费者选购家电来说，当前已经没有什么“主场和非主场之分” ，而是怎么方便怎么来，怎么合适怎么整。