蒙牛供应链战略重塑背后：一杯牛奶的全球之旅( 六 )_“在日本制造关键零部件

*从象征价值来看：

新西兰的奶源，俄罗斯的养殖等，这些享誉世界的优质要素实现汇总，一杯牛奶融合了全球顶尖技术，足以对人产生震撼作用，使得信息具有“附着力” ，更容易成为“爆点” ，超出了普通用户对于一般乳制品的固有认知。对于用户而言，会在内心深处把蒙牛与高端进行捆绑，形成了新的品牌象征符号。

*从注意力价值来看：

消费升级时代，产品和品牌具备多元化，但用户的注意力却是分散的。蒙牛的乳制品高端化实际上帮助现在的中产消费者节省注意力，等于为消费者提供了一个隐形的选择价值。让用户决策成本的降低，提升消费体验，更容易实现转化。

*从情感价值来看：

生活需要仪式感，而仪式感是跟强烈的品质暗示联系在一起的。当代的消费者更注重使用价值以外的精神和文化消费，需要文化和产品开始互相渗透。蒙牛的乳制品供应链升级使得产品自带高端文化，这就等于填充了用户食用过程中的高端“仪式感” ，它代表着消费者的欲望、形象身份以及自我认知。

蒙牛供应链战略重塑背后：一杯牛奶的全球之旅( 六 )