腾讯音乐娱乐集团Q3财报：赢得年轻用户，看见音乐未来的样子( 九 )_文|零壹北京时间11月12日

今年国内数字音乐市场最大的热点无疑是周杰伦新单曲《说好不哭》热卖引发的全民狂欢。腾讯音乐娱乐集团助力《说好不哭》在社交平台上的病毒式传播，当晚新浪微博的热搜榜前五名中，与周杰伦和《说好不哭》相关的内容占了三条，微信朋友圈也纷纷刷屏。《说好不哭》还在全民K歌用户中掀起线上K歌热潮，发布后十天，累积超1200万首K歌录唱，让这首单曲的流行程度继续扩大。

社交形式对音乐产业的传播放大效应是非常可观，而年轻群体正是社交娱乐的参与者和内容生产者。这一点来说，腾讯音乐娱乐集团对年轻群体的重视不仅在于把握未来的音乐市场主力军，也在于让自身业务能够产生更好的协同效应。

年轻人对音乐的需求是处于动态变化中的，年轻人中流行的话题和内容形式，乐于接受的营销宣传方式都在快速变化中。音乐未来的样子会因为年轻人而变化，平台在发展中则要保持“驭变”的姿态，积极应对不断变化的年轻音乐群体需求。本季度腾讯音乐娱乐集团业绩和各项数据指标的亮眼增长也体现了其年轻化战略的可行性，不同的运营举措也体现了平台应对年轻人喜好变化的适应甚至引导能力。相信随着音乐市场的不断扩大，深耕年轻群体的腾讯音乐娱乐集团一定会有更好的发展成绩，未来可期。