腾讯音乐娱乐集团Q3财报：赢得年轻用户，看见音乐未来的样子( 八 )_文|零壹北京时间11月12日

读娱君认为，腾讯音乐娱乐集团的年轻化战略是具有前瞻性的举措，在自身具备全年龄用户内容的基础上实现对年轻用户群体的精细化运营，不仅有助于现阶段付费收入的提升，也意味着在未来最有潜力的受众群体中占得先机。

从互联网时代成长起来的年轻一代，无论是线上付费习惯、版权保护理念、内容审美的多元性等方面来说，都是互联网娱乐内容平台们最看重的用户群体。因此在年轻群体中巩固地位、深入渗透，是腾讯音乐娱乐集团保持未来业绩增长的重要保障之一。

年轻人的态度，决定了音乐的未来。

年轻人更愿意付费，数字音乐付费与年轻用户群体是天然绑定的——据艾瑞咨询7月发布的《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》显示，付费用户多集中在年轻学生和职场精英中，付费用户中年龄30岁以下占比达68.6%：

来源：艾瑞咨询

年轻人对音乐方式的认知也不会拘泥于常规。相较于其他年龄层用户，从互联网社交中成长起来的这代年轻人显然更注重社交互动形式，这也改变了当下音乐的传播形式以及音乐创作者与受众的沟通模式，腾讯音乐娱乐集团在宣发层面的创新有力地说明了这一点。

腾讯音乐娱乐集团Q3财报：赢得年轻用户，看见音乐未来的样子( 八 )