企业是怎样被营销致死的？( 二 )_现在很多的营销类文献

今天我也冒天下之大不韪说说企业怎样的是被营销死的。初说这个话题，感觉有些矛盾，因为营销是企业重中之重，除了营销不到位，营销工作做不好的企业，才会死于营销。如果企业营销工作做得好，又看重营销的企业，怎么可能因为营销而死呢？这好像是一个悖论，更感觉是一个无稽之谈，但事实上，有一部分死亡的企业就是被营销致死的。

第一类被营销致死的，就是那些天天喊营销至上，而指导企业营销的，还是依然停留在销售思维的。也就是说，我只管自己生产销售自己的产品，而不管消费需求是强需求的企业。这类企业往往是企业家本人，具有情怀，具有强烈的个人色彩，把个例当做普遍现象，因为他们觉得自己看到某一个特例让自己实现了自己的情怀，就认为，具有这样情怀的消费者会很多，会成就一个大的产业，用自己的情绪化思考代替理性的思考。例如曾经有企业推出某某艺术复制品，某某纪念品，某某茶叶，某某汽车，但是最终的结果，市场不会为情怀而埋单，消费者更不会因为情怀而埋单，更不会因为情怀的认同，而同情企业的现实。