企业是怎样被营销致死的？( 五 )_现在很多的营销类文献

第六类是觉得在营销中模仿和跟随，是最为明智的营销手法。例如近期我们熟知的共享单车行业里的案例。跟随竞争对手大投入，用同样的营销模式、手法，最终留下一地鸡毛，一声叹息而结束。特别是当竞争对手因为处理即将淘汰的换代产品之时，制造了虚假的市场繁荣景象，然后产生盲目追随的现象。例如国产家轿，最典型的就是SUV ，长轴距等现象的出现，国产车盲目追随，以为一招鲜吃遍天。殊不知对手早已经用运动型、智能型产品在升级了。再有如食品行业里，当对手用维C的概念赢得市场之时，一大批饮料企业随风而上，殊不知对手已经开始用茶饮料代替，最终因为盲目追随，让自己的特点失去，最终消亡。例如某地的柠檬系列产品。

第七类是盲目差异化行销的企业，这类企业往往一味求新求奇，但是消费者观念、思维、收入还没达到相应的水准，而企业因为没有实力去支撑这个等待期，或者因为本身很好的产品不被市场认可，最终被市场淘汰。应征了那句快半步，是先锋，快一步先驱，快一步半就是先驱的古话了。