企业是怎样被营销致死的？( 六 )_现在很多的营销类文献

第八类是因为企业目前非常好的营销业绩所迷惑，而不愿意创新和改变的企业。例如手机行业里的诺基业、摩托罗拉、酷派等行业。当年这些企业都是在手机市场里叱咤风云的企业。占据着手机市场的大半壁江山。但是因为自身的强大，因为高市场份额，不愿意改变，不愿意去迭代更新，最终死于市场。又如柯达胶卷，因为迷恋于胶卷市场和光学相机的高份额和稳定利润，对数码照相技术的忽视，最终被淘汰。

第九类是虚假营销的企业，为营销而营销。这样的企业有很多，例如保健品企业里，把没有成分说成有，把保健食品当药品卖的企业。例如现在很多会销企业，利用老人孤寂、儿女不在身边的照顾的情感，然后假意时常问候老人，叫老人爸妈，让老人深陷其中。但是当老人儿女找来的时候，遭遇大量退货、投诉，最终被查封，被处罚，被关停。这样的企业表面上一切以客户利益为重，表面上处处为客户着想，以公益或公德的名义去营销产品，最终被识破骗子的真面目。

第十类知道品牌营销概念，却不懂如何实施品牌营销的企业。例如某些企业以为做个LOGO ，做一两次促销，就是做品牌。以为企业文化就是品牌文化，就是做品牌文化等等。这实质都是瞎子摸象，摸到时象腿，象耳而已。而且这个现象是个普遍现象。过去市场繁荣的时候，大家都觉得自己是品牌，都是品牌营销高手，但是，进入到经济下行，市场寒冬的时候，一切都会被打回原形。