网易有道Q3财报公布:净收入增长98.4% 智能硬件销售增长惊人( 三 )
获客投入依然巨大
尽管网易有道在净收入和学习业务板块上增收势如破竹 , 但依然难掩亏损之痛 。
财报显示 , 有道第三季度经营亏损为人民币2.347亿元 , 而2018年同期为人民币8570万元 。 经营亏损率为67.9% , 低于上年同期的49.1%;普通股股东应占净亏损为人民币2.422亿元 , 去年同期净亏损为人民币7700万元 , 亏损同比扩大 。
为什么有道的净收入增长越多 , 亏损就越大?
网易有道Q3总运营费用3.24亿 , 去年同期为1.262亿;市场营销和销售费用2.31亿 , 去年同期为6500万;产品研发费用7490万 , 去年同期为5270 , 同比增长42.1%;一般管理费用为1810万 , 去年同期为850万 。
对比一下销售数据 , 网易有道Q3在线课程销售额2.909亿 , 有道精品课销售额2.146亿 。 也就是说刨去市场营销和销售费用 , 有道精品课辛辛苦苦几个月基本“白忙活”了 。 不难看出其市场营销和销售费用占据支出大头 , 而这笔巨款多半花都在了学习板块这个“功臣”身上 。
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