小米进军日本市场，成功可能性多大？( 六 )_文/王新喜日前

比如说，日本崇尚耐用精致文化在智能手机层面表现在日本的三防手机，从索尼、夏普到富士通、京瓷等厂商，其生产的许多手机都防水防尘防摔。

从这方面来看，小米等厂商要在日本打开销路，针对日本市场用户需求特殊定制三防工艺或许是一个可以考虑的选择。另一方面软件、应用适配层面需要适应本土化需求，比如说NFC支付几乎是日本手机用户的刚需与不可少的功能。日本手机用户也习惯不带钱包出门通过手机支付随手购物，但他们不是扫支付二维码，而是NFC支付，而国外手机要在日本实现NFC功能有一定的门槛，需要搞定运营商、银行、刷卡终端、支付服务方，需要破除日本移动支付与金融的门槛，这并不容易，而如果一款手机在日本不支持NFC支付功能，基本上很难让用户买账。

小米进军日本是投入产出比不高的一次赌博

从日本市场的体量与市场饱和度以及进军日本市场的难度来看，小米去日本可能是投入产出比不高的一次的赌博。

根据IDC的数据， 2019年第二季度，日本手机的总出货量为693.3万台，为中国的十分之一左右，同比减少了1.8% 。