品牌即社交：实现社交化是品牌建设的终极途径( 二 )_来源：公关之家

说到底，现在的商业环境，传统的品牌塑造理念根深蒂固。所有的品牌操盘手法，无外乎：你想讲述一个什么样的品牌故事？你想采购的媒介有哪些？

很多奉为经典的品牌案例，比如说脑白金、王老吉、云南白药、瓜子二手车等等，不容否认的是都有一个好的品牌故事，但更不容否认的是，背后每年几十亿的广告扶持投入。品牌是一门吃钱的生意，而且市场反应需要时间积累，那些宣扬“零成本做品牌”的所谓创新者，至今没了声浪，因为关于品牌的衡量标准，每家都没有统一的、明确的准则。当然对大多数的商家而言，品牌可能就是意味着更多的曝光、更多人知晓，所以很多时候没办法， “品牌＝曝光”来满足商家期望值的背景下，广告加持肯定是最有效的形式。

但这种无往不利的“品牌理念+品牌持续曝光”的经典组合，在当前受到了掣肘。根源有两个：一是去中心化的媒介传播环境，当电视乃至传统互联网（搜索）不再扼住绝大多数流量的时候，品牌曝光成为更精细、运营成本更高的活。二是传统的流量变现模式的崩塌，一次性流量获取的成本越来越高，原来就性价比低微的品牌投放见效更慢，在“流量思维”转变为“留量思维”的态势下，流量格局阵地初见雏形，曝光已经不再那么有渗透力。