品牌即社交：实现社交化是品牌建设的终极途径( 三 )_来源：公关之家

所以我们听到了更多的说法：淘品牌、微商品牌、电商品牌等等，包括最新风生水起的“品效合一” ，只不过都是品牌性价比的一次外围创新尝试。但从品牌的核心范畴来看，通过品牌影响力的赋能和加持来影响消费者的根基，已经动摇。一方面是传统实体渠道与门店的崩塌，在过去奉为经典的“渠道为王”的时代已死；另一方面我们看到了太多品牌所支撑不住的东西，比如说拼多多的低价拼团模式，客户的消费决策已经越来越脱离品牌的把控，低价产品、性价比、社交引导、微商、促销等，乃至山寨大品牌的产品都被抢劫一空。

看懂这个趋势的有很多人，比如说双11的格力空调，史无前例的大降价清库存；所有的奢侈品都瞄准了轻奢的低价概念；传闻中的苹果SE2将价格控制到三千以内…这些商战策略，很多时候将品牌所沉淀的价值感，洗劫一空，吃到了品牌溢价的红利，但付出的代价就是多年以来的广告沉淀。

这不是个案，而是未来的商战趋势。

因为移动互联网流量见顶的时刻，流量不再以“大范围的量”为主，而是以“留下来的量”为核心需求。每一个消费者都是信息的释放者，每一个消费者都将成为传播中的核心部分。以往的“企业表达-用户倾听”的曝光模式，变得没有意义和驱动力。就连海尔这头传统企业巨擘，都已经迈起沉重的步伐，踏出“优势品牌塑造”的安稳区，转型“流量服务”的社群商业生态。