百度商业的长期主义( 三 )_来源|银杏财经（ID：threemornings）作

一个是百度在移动生态三大支柱产品百家号、智能小程序和托管页上的持续投入，使其得以从起点到终点满足用户需求，也因此具备了对品牌营销全链赋能的能力；

二是先后打造出央视春晚、百度国潮季两个国民级IP ，并随后发布了2020年的十多个IP资源以及“N.E.X.T.百度全链AI营销” ，说明其商业化的整体思路已经从流量运营过渡到用户运营，百度正在从根本上改造自己的商业基因。

目前来看，百度对上述两个方向的投入是长期性的，因此可以预期，其用户侧的增长也将是可持续的。而用户增长得以实现的原因，正是百度商业转型的基础。可以想见，两者的互相作用将成为百度商业持续增长的引擎。

从起点到终点的全链营销力

不管是电商平台所讲的用户粘性，还是短视频、移动APP所说的用户时长，其本质都是建立在谁能为用户提供更多样化、更全面的服务。

在PC时代，虽然百度占据了国内互联网世界流量入口的大半壁江山，但搜索只解决了用户需求的起点，用户需求的终点由网络世界中的其他玩家解决。

百度商业的长期主义( 三 )