百度商业的长期主义( 六 )_来源|银杏财经（ID：threemornings）作

让生态更健康的共赢路径

百度用户数据大幅增长的背后还有一个原因，就是IP化思路。

今年春节期间，百度与央视春晚携手为全国人民发红包，红包互动达208亿次，百度APP日活当天突破3亿，并且对后续的用户增长产生了持续性作用。

春节后，德意志银行发布的《春节红包活动的“赢家和输家”》报告指出，和其他平台相比，百度系核心产品强劲的用户留存令人印象深刻。不仅如此，在参加春晚红包大战的各家中，百度系获客成本最低，这也意味着百度投资回报周期有望短于竞对。

国庆前后，百度又联合60个国产品牌推出“百度国潮季”系列活动，与70年大庆全民高涨的爱国情绪相呼应，数千万用户在百度抢国货、聊国潮，再次引发了一轮热浪。

值得注意的是春晚、国潮两个大IP在为百度提升用户时长和规模的同时，也为参与其中的品牌方带来了海量曝光和转化。

春节期间与百度合作的一汽红旗在用户的208亿次互动中获得了数十亿次的曝光，而大白兔在国潮季期间与百度推出的小度音箱联名款一上线就被一抢而空。

百度商业的长期主义( 六 )