百度商业的长期主义( 五 )_来源|银杏财经（ID：threemornings）作

今年10月，百度推出了“N.E.X.T.百度全链AI营销”的营销新路径，从用户对品牌产生初步认知，到经过多元体验进一步产生意图，再到最终关注、留资或者购买达成转化，都可以在百度体系内完成。

这样一来，用户“所见即所得” ，体验更加流畅，百度用户粘性增强，用户时长增长，而对品牌方来说，在一个体系内完成营销，也可以更加清晰地洞察用户行为，得到明确的效果反馈。

比如说，某位用户在电视和户外广告上品牌看到某品牌广告，随后到电商平台下单，这其中难以建立因果关系，企业也没有办法根据用户反馈随时调整营销方案。

但如果用户是在打开百度APP时看到了开屏广告，随后又在搜索中获取更多品牌或产品信息，并最终在品牌方的小程序里收藏了某个产品，其每一步的行为和反馈都有据可查，即使最终没有下单，企业也可以清晰地洞察到再营销时应该采取什么策略。

可以说，百度在百家号、小程序以及托管页等移动生态支柱产品上的布局与投入，是百度在努力满足用户需求，而全链AI营销是百度在尝试解决广告主痛点，两者相结合不仅为百度带来了用户规模和时长的增长，也为其提供了提升营收的抓手，让百度营销变得更加丰富，更有能力。

百度商业的长期主义( 五 )