零售业下沉在2019( 二 )

2019-12-12

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“渠道下沉”可谓是2019年电商以及大零售行业的关键词，年末将至，我们有必要来盘点和分析下今年行业的下沉情况。

在2019年，互联网电商企业开始加快向线下渗透，门店的种类和运营手段也发生了较大的调整，线下零售代表也进行了诸多的线上化尝试，在此，我们以国内知名零售企业为样本，用线上和线下两个章节进行详细分析。

线下篇：零售企业线下开店策略又变

自马云提出“新零售”理论之后，零售行业在2017年开始进行了较为激进的线下化创新，其典型代表为阿里的盒马鲜生，以移动端提高物理门店的渗透率（三公里的配送范围），此后，京东推出7fresh ，每日优鲜也如火如荼，生鲜成为此后两年互联网公司线下角逐的主要类目。

在2019年，我们发现情况略有变化，除生鲜品类仍然进行一定程度的扩张之外，家电品类加入线下扩张队伍，且形式有了很大改变。

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