互联网流量天花板将至，谁才是各大品牌抢夺的资源？(11)

2019-12-13

运动发烧友风格鲜明，是小众群体；运动需要自律， Keep作为冷冰冰的工具很难支持用户长期使用。

Keep要想实现大众化，就必须流行化、生活化。

流行化：从功能价值到情感价值、精神价值

品牌价值可分为功能价值、情感价值、精神价值。

优质产品虽然可以产生较高的功能价值，但是能够引发用户主动传播，形成免费流量的，更重要的是带给用户情绪体验——情感价值和精神价值。

Keep最初主要依靠运动发烧友发布运动健身类帖子来引流和社交裂变。这时的Keep更像一个内容分享工具。

2016年， Keep汇聚了3000万用户。但是单一的功能价值不足以支持更高的用户增长，也不足以巩固用户粘性（品牌忠诚）。

因此， Keep进行了第一次品牌升级，通过“自律给我自由”的广告，为运动发烧友这个小众群体贴上了“精神领袖式”的标签。

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