互联网流量天花板将至，谁才是各大品牌抢夺的资源？( 七 )
其实 ， 效果广告不一定比品牌广告更精准 ， 只是它的效果可量化评估 ， 而品牌广告却很难做到 。 况且效果广告存在固有误差 ， 却被绝大多数互联网营销人员忽视了 。
效果广告讲究追溯流量转化的链路 ， 关注消费者从第一个互联网广告触点到最终购买的全部行为链条 。 比如阿里系“O-A-I-P-L”链路模型 。
但是如果你在户外或电视等品牌广告了解 ， 甚至喜欢上一件商品 ， 然后在互联网效果广告中点击购买 ， 那么这次销售就会计入效果广告 。
品牌广告的功劳硬生生被效果广告夺走 ， 而且还背上了不够精准的骂名 。
Adidas全球媒介总监Simon Peel表示：过去几年Adidas过度投资数字和效果（digital& performance）传播 ， 进而牺牲了品牌建设 。 正是这个原因 。
回归价值营销 ， 打造品牌流量
在红利驱动下 ， 频频爆发流量平台的圈地运动 。 毕竟天上掉馅饼的年代 ， 谁还顾得上春种秋收 。
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