互联网流量天花板将至，谁才是各大品牌抢夺的资源？( 九 )

2019-12-13

但是互联网流量红利仅仅是用户注意力的放大器。当传统大品牌成功入局，品牌资产的力量就会借助互联网成倍放大。

互联网流量红利能让新品牌起飞，但不能让新品牌长出翅膀。未来的流量之战，会越来越依靠企业的基本盘——回归价值营销，让品牌自带流量。

未来的流量思维，应该区分哪些是核心的品牌流量，哪些是借助的外围流量。

品牌流量不同于私域流量，品牌流量重在品牌而非流量——用品牌资产的逻辑打造自有流量。

品牌流量是由品牌影响力联结成的顾客资产，可独立于互联网平台和KOL存在，可跨平台利用，不受互联网平台的政策影响。

外围流量是向互联网平台和KOL购买或借势引导的用户注意力，依靠互联网平台和KOL存在，难以跨平台利用，受到互联网平台的政策影响。

传统的流量逻辑把流量视作一种成功的原因，依靠流量转化销售。品牌流量的逻辑是通过构建品牌的核心竞争力，让品牌自带流量。流量是一种成功的结果，能够被品牌复用，形成用户的终身价值。

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