双12的华丽蜕变：从淘宝大促到拉新增长的生力军( 二 )_这是双12诞生以来的第9年

可见的效果是，多场景全域营销的玩法增加了双12对于商家的含金量和挖掘消费需求的能力。阿里本地生活相关负责人透露，饿了么订单量达到历史新高，口碑平台成交额同比去年双12实现翻番已板上钉钉。

这也是个信号，阿里巴巴正通过经济体能力的联动，把增长点押注在对线下商业的渗透上。

变身线下双11 ，双12成增长生力军

相比成立之初，阿里双12近年来发生了不小的变化，主要体现在三个方面：

首先，交易场景发生了变化，从单纯的线上走向了更广阔的线下场景，以及线上和线下的融合。

2011年双12刚在淘宝上线的时候，形态还是一场名为 “全民疯抢”的大型线上促销活动。关键性出现在2014年，那一年双12 ，以移动支付为切入口聚拢了线下心智的支付宝入局了，自此生活消费、餐饮外卖、休闲娱乐等各行各业的线下商家，逐渐成为双12的主力。饿了么、口碑、飞猪等本地生活业务板块，也先后加入双12大促的阵营。去年双12 ，开展线上线下联动的城市已达到269个，盒马、大润发、盒小马、欧尚、新华都超市等660家线下商超参与大促营销。