双12的华丽蜕变：从淘宝大促到拉新增长的生力军( 五 )_这是双12诞生以来的第9年

上述每个板块都有增长诉求，那么联动的意义就在于以低成本去隔壁生态里获取新用户，作为交换，反哺自己的服务来提升对方的用户活跃。而由于每种商业场景对应的用户消费心智不同，同一个商家在阿里系的不同场景内，可以激发并满足不同的用户需求。双12发展到第九年，单纯在某个端内的造节大促已经不能满足商家的增长预期，阿里生态如果想保持住商家的粘性，必须想方设法为商家制造并放大增长空间。

今年1月，阿里巴巴集团CEO张勇曾对外给这套打法下了个定义——阿里巴巴商业操作系统，简单说，阿里的设想是通过经济体联动让商家有能力做全域运营，随时随地满足用户的各种需求，获得增长。

效果在逐渐显现，去年饿了么CEO王磊曾在阿里投资者大会透露，来自阿里系（手淘和支付宝为主）的订单量已经占到饿了么订单总量的1/3 。而支付宝App“每日必抢”栏目也已成为淘宝获取下沉新用户的核心入口。

就这届双12的打法来看，阿里本地生活战略也由 “万箭齐发”转变为基于联动的“万箭归一” ，说白了，双12是阿里商业操作系统的一场练兵。