“一点就能买”的可购物视频，如何改变广告的投放方式？
可购物视频（Shoppable Video）指的是那些既能让消费者了解某款产品 ， 又能在视频窗口中为消费者提供购买途径的新型视频 。 普通电视观看体验的数字化转型、智能电视的日益普及以及技术和数字手段的不断成熟 ， 均为可购物视频的发展提供了动力 。
除了给消费者留下深刻印象之外 ， 可购物视频还能引发消费者一系列反应：访问品牌网站或产品页面、通过电子邮件或短信获取促销优惠、访问应用商店或将产品加入购物车……而所有这些都是品牌市场营销人员期望看到的 。
借助二维码、智能电视互动、语音助理、自动内容识别、beacon以及近场通信等各种基础技术 ， 可购物视频得以以不同的形式呈现在消费者眼前 。 越来越多的媒体和技术解决方案供应商正在进行创新探索 ， 以求将这种“一点就能买”的视频购物能力扩展到和消费者最相关的品牌身上 。
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