“一点就能买”的可购物视频，如何改变广告的投放方式？( 二 )_可购物视频（ShoppableVideo）指的是那

不过从供需角度来看，可购物视频虽处于初级阶段，但品牌营销者仍可以借助它实现品牌建设和提升业绩的目标。可购物视频的转化率不仅能够实时体现消费的互动参与度，也为广告投放提供了更加细化的数据，从而提升投放效果的可测量性。而且这种全渠道的视频体验还能作为开发潜在客户的策略，帮助品牌捕捉到新的客户。

此外，可购物视频也是品牌内容整合策略的必要补充，在无广告的视频点播环境中尤为如此。结合了个性化互动的可购物视频能够为消费者创造更好的消费体验，进一步提升品牌的知名度和亲和力。不过品牌在可购物视频领域进行探索时，需要注意以下几点：

保持创新思维。对于习惯大规模传播和关注毛点评的品牌来说，他们在面对可购物视频时的顾忌在于广告的投放规模。但规模不应该成为他们的障碍。品牌及其合作伙伴应绘制长期愿景，保持创新思维，专注于学习和洞察，而不仅仅是达成目标。

养成与电视互动的消费习惯。以前，电视是一种被动媒体。为了保证可购物视频的效果，品牌需要在屏幕上给出清晰的说明和指示。在视频点播环境中，广告的长度要适中，以便消费者有时间去理解和回应广告内容。

“一点就能买”的可购物视频，如何改变广告的投放方式？( 二 )