“一点就能买”的可购物视频，如何改变广告的投放方式？( 三 )_可购物视频（ShoppableVideo）指的是那

尊重创意的完整性。许多品牌和他们的创意团队可能会担心，自己的广告创意需要针对可购物视频这种形式进行修改。在可购物视频中，品牌创意的完整性、信息输出顺序以及创意风格至关重要。为了确保创意审查流程的透明和精简，品牌的创意、策略和规划团队需要尽早与媒体合作伙伴展开对话讨论。

基准与测量。所有创新广告格式都需要证明自己的有效性和影响力。如果一个符合标准且透明的评估方法能够通过各方的审查，那么基于此方法的测量框架便可以建立起大家对新广告格式的信心。鉴于许多可购物广告都是定制广告，因此品牌有必要对新广告格式进行反复测试，以获取有价值的洞察。

虽然现在可购物视频尚处在发展的早期阶段，但随着品牌、广告代理公司、媒体以及技术供应商的投资和试验，可购物视频的未来发展劲头十足。只有当各方合作建立在信任、沟通与消费者洞察至上，创新才会如约而至。行业生态系统的建立需要大家共同努力，而现在，正是我们塑造可购物视频行业未来的时刻。

本文作者：Maggie Zhang

“一点就能买”的可购物视频，如何改变广告的投放方式？( 三 )