淘宝上的20亿汉服江湖是怎样炼成的？( 五 )_2019年这个冬天

在很多汉服爱好者的记忆中， 2018年是个交汇点，花朝记、远山乔差不多都是在这一年成长为品牌的。也正是这一年，汉服文化开始引起大众兴趣。当年底，一部《知否知否应是绿肥红瘦》因其“高还原度”的“服化道”引起很多国风爱好者的热议。而在淘宝，与《知否》联名定制的汉服仅用一个月销售额就已近百万，成为爆款。

几乎是由此开始，，影视剧联名成为驱动汉服“出圈”的重要动力。像淘宝店铺“流烟昔泠”和《陈情令》的联名款，连续3个多月霸榜消费者最爱的汉服前五位，而剧中人物魏无羡的专属定制套装，更是在一个月里增长了三倍多。 “花朝记”和《长安十二时辰》联合推出的大袖儒裙，更是几个月里暴涨了12倍。

图/“花朝记”在今年的淘宝造物节上展示《长安十二时辰》联名款

在这一轮汉服品牌成长、汉服文化走向大众的浪潮中，淘宝显得愈发重要。像“远山乔” ，之所以能在短短一年时间里跃升为淘品牌，很大程度上源于商家对直播、微淘、短视频这样淘宝上最新诞生的内容产品的熟稔。此外，淘宝商家官方群也让他们能直接获取来自淘宝运营人员的最新讯息。这些也同时是这一轮淘品牌诞生潮中，品牌孵化的全新路径。