淘宝上的20亿汉服江湖是怎样炼成的？( 六 )_2019年这个冬天

汉服商家、品牌与内容的深度结合，让淘宝早已从汉服的销售平台，变为汉服文化的传承载体。

汉服在淘宝上的崛起，推动了汉服热的发展。 “很多商家本身就是汉服运动的践行者……很多社团也在向商家借衣服，在汉服运动中他们功不可没。 ”中国人民大学社会学博士杨娜在《汉服归来》一书中写道。

不仅如此，汉服商家和品牌的迅猛发展，正是淘宝上中小商家16年不间断的创业潮的缩影。他们许多都在做着非常小众的行业，除了汉服，还有手办、冷血爬宠、科学玩具等，但都成了各自领域的粉丝们耳熟能详的品牌。

淘宝中小商家的蓬勃发展，和平台不断创新的商业土壤息息相关。今年以来，淘宝又陆续推出了“银河路计划”、淘宝直播“百亿扶持计划”等一系列行动，目标都直指帮中小商家善用平台资源、提升营销能力和运用效率、实现更快成长。

许多淘品牌从淘宝起步，日益壮大，进而成为在天猫开店的“猫品牌” ，甚至实现融资和上市。一代代年轻创业者在这里把梦想变成现实，把自己的小众爱好变成一门大生意。

淘宝上的20亿汉服江湖是怎样炼成的？( 六 )