发力文娱消费场景营销，猫眼的新业务怎么玩？( 三 )_核心要点?什么是消费场景营销？?猫眼为

“持续缩减”是今年广告行业正面临的残酷现状。据CTR公布的数据显示，今年前三季度全媒体广告刊例花费同比下降8.0% ，其增速较去年同期下降13.7个百分点。在整体大环境影响下广告主信心不足，中国广告市场也处于持续调整中。

与此同时，在线上流量逐渐饱和的背景下，品牌方开始逐步抢占线下流量入口。而线下流量大部分都得益于体验营销的场景塑造，因此近几年来消费场景营销始终是一大关注焦点， “场景营销”在变成一大热词的同时也成为了品牌方的必然选择。

近日文娱营销领域又出现了一位新玩家。 12月19日，猫眼娱乐举行了一次媒体沟通会，在会上猫眼发布了全文娱战略统筹下的新业务形态——文娱消费场景营销。

猫眼娱乐副总裁张乐

据猫眼娱乐副总裁张乐介绍，猫眼将聚焦文娱消费场景，将品牌、内容、场景形成有机联动，充分挖掘映前广告、娱乐现场等媒介形式的营销价值，为品牌主提供定制化的营销解决方案。目前已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。

发力文娱消费场景营销，猫眼的新业务怎么玩？( 三 )