发力文娱消费场景营销，猫眼的新业务怎么玩？( 五 )_核心要点?什么是消费场景营销？?猫眼为

在会上，猫眼娱乐副总裁张乐也表达了相同的看法，他认为传统的投放就是品牌和渠道的粗放式结合，效果很难保障。也正是因为这一点，猫眼决定开发营销的“新路子” ，发力文娱消费场景营销。

之所以看重文娱消费场景，首先自然是宏观环境所驱。

据猫眼提供的数据显示，目前中国文娱消费年均覆盖人数超20亿，文娱消费场馆超过1万个，体量相当庞大。而这也表明文娱消费场景可以成为品牌触达的天然沃土，品牌无需花费精力自我构建或是创造场景，只需以恰当方式融入文娱消费场景，即可实现预期的效果。

其次，猫眼选中文娱消费场景，也是因为其本身始终就在这一领域，长期以来在行业内累积的优势也足以为其开展新业务提供助力。

猫眼的首要优势来自于对内容足够深度的了解。

因为猫眼是从电影票团购工具出发，随后快速拓展至电影宣发业务，猫眼对电影熟悉程度极高，将品牌和内容进行结合的操作也已经相当成熟。而且猫眼也已经尝试为多个品牌提供了营销服务，例如今年6月，蜘蛛侠在国内上映时猫眼成为了拿到形象授权的M&M's的中国区营销合作伙伴，在营销过程中，猫眼为M&M's带来了17.8亿次曝光，其旗下短视频账号产出内容累积播放量达到了3500多万。