发力文娱消费场景营销，猫眼的新业务怎么玩？( 四 )

2019-12-20

正如上述所提到的， “场景营销”至少已提出三四年时间，并非业内新鲜事物，那么猫眼在此时提出要做文娱消费场景营销方案，又是出于什么考虑？其背后又体现出了怎样的逻辑和布局？

品牌、内容、场景的联动

首先来了解一下什么是消费场景营销。

场景，从字面上分拆可认为是“场合+情景” 。消费场景直观来看似乎是一种空间概念，但其实在这一空间里，想要售出商品的品牌方主要目的是吸引用户并增长用户留存时间，用户更能进行更多消费。

因此，在本质上消费场景营销是种对消费者时间的占有，亦是对其心智的占领。为留住用户并尽可能让其消费，品牌方势必要通过多种方式与消费者进行有效互动，引发其共鸣，解决其痛点。

而这也是传统“粗放式”的广告投放所无法做到的。以往品牌方不论是线上通过媒体传播或是线下投放户外广告，投资回报率总无法直接展现且存在一定滞后性，营销效率也因此难以准确衡量。

推荐阅读

上一篇：支付宝再次放大招，花呗补贴10个亿，让4.4亿民众受益

下一篇：为什么不奖励华为手机呢？上亿年终奖送iPhone11，遭网友指责