加华资本宋向前：未来没有用户，只有数据资产丨黑马课堂(12)
新消费需求
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被称为“Z世代”的90后、00后们 ， 是从数字化与碎片化的环境中成长起来的 ， 他们不像70后、80后接受过中心化的教育 ， 他们的价值观是一种更为浩瀚的结构 。
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所以他们很容易被“种草” ， 但同时又很自律 ， 追求理性消费；不愿被贴标签、不愿盲从、不惧怕权威 ， 只在乎我愿意、我喜欢、我存在 。 他们可以快速地解构再重构自己 ， 不断地寻找人生的价值与意义 。
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00后为什么炒鞋？因为这代表着一种生活方式 。 价格是价值的外在表现 ， 但是在赋予了情感连接以后 ， 就变成了这个圈子里的文化 ， 价格开始变得无法测量 。
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于是我们就看到有越来越多的小圈层的诞生 。 简单时效、自我价值、理性消费、生活美学、健康环保成为他们最主要的偏好 ， 同时也有越来越多的人愿意将金钱花在这些“无用的”美好事物上 。
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