品牌|痛下决心！小红书开年第一把火，烧向自己！_

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作者 | 李迎
来源 | 电商报Pro
小红书进入了第二疗程的刮骨疗毒。
去年年尾品牌营销圈发生了一场大地震，小红书在平台展开了一次虚假内容“清洗”活动，封禁了29家品牌。
今年1月5日，小红书的第二波处罚名单袭来，这一次的治理范围从线上消费品牌扩展到了线下商业实体。
被一夜封禁的品牌一共39家，包括15家医美机构和3家医美用品品牌两个违规营销的重灾区。

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通过代写代发、虚构真实消费体验等方式完成的软文，一度充斥小红书的页面。
低质虚假内容，经常因为包装的过于完好，让人难以辨别。其带来的影响是致命的，当足够泛滥的低质虚假内容挤占了真实内容的空间，得不到关注的真实内容，大概率会慢慢走向死亡。
因虚假宣传问题屡陷舆论风波的小红书也是头疼不已，所以从2019年开始，小红书每隔一段时间，就会对社区来一次“清洗”活动。
而这种反复进行的“清洗”活动，也说明小红书没能彻底根治这一核心顽疾。
单纯针对内容的监管防不胜防，如今平台两度出手，硬性铲除品牌金主，才是真正从根子上动刀。
1.赔偿100万，辞职创业
小红书的创始人叫做毛文超，他属于那种从小就不怎么听话的聪明孩子。
初中那会，学校通知补课费从100元涨到200元，身为班长的毛文超义愤填膺，便煽动起全班同学，从银行上班的妈妈那里，把所有的补课费全部兑换成硬币，最后上交了一麻袋硬币以示反抗。
2007年，在上海交通大学就读机械电子专业的毛文超，本应从事一份制造业相关的工作，但大四实习接触咨询行业后，他发觉这才是自己想从事的事业。成绩优异的他同时拿到了国际顶尖投资机构麦肯锡和贝恩资讯的青睐，他选择了后者。
在贝恩咨询工作两年后，他又跳槽到美国一家私募基金，积累了两年的股权投资经验。由于工作表现突出，公司资助他前往斯坦福商学院攻读MBA。
斯坦福的学习进一步开拓了毛文超的眼界。
在这里，硅谷大牛不时会来做分享，他有幸听过谷歌、eBay、惠普等大公司创始人的精彩演讲。
甚至成功案例，就活生生发生在他眼前。昔日同窗埃文?斯皮格尔，半年前还是旁听生的身份，半年后，却摇身一变为嘉宾前来给他们上课。Snapchat的“阅后即焚”功能，两年后为这位年轻的创业者带来30亿美金估值，而他本人也成为当时全球最年轻的亿万富豪。
在这样的环境中耳濡目染，毛文超心中的创业热情被鼓动起来。
在斯坦福，他一直遵循着“6-4原则”，即60%的精力用在功课上，剩下40%干些让自己开心的事情。乐于体验多种生活的他担任了中国学生会主席，由此也认识不少人，比如真格基金的徐小平、方爱之、微信的张小龙……
当时真格基金的徐小平对毛文超青眼有加，直接在斯坦福China 2.0年会上放言“如果文超创业，我肯定是要投的，因为他的眼睛炯炯有神。”
求学期间，毛文超还遇到了日后生意上的重要合作伙伴，他的同乡瞿芳。要说两人的相遇，也颇有些戏剧色彩。

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一次国外游玩的时候，毛文超站在梅西百货一堆打折包中间，大声用武汉话问电话那头的父母要什么款式。异国他乡听到熟悉的乡音，站在不远处的瞿芳，微笑着走上来拍了他的肩膀，“你也是武汉人啊！”两人就这样认识了。没过多久，两人就发现成长背景、生活态度都十分相似，甚至连开的车都是奔驰的同一款。