腾讯|互联网巨头请回答2022:裁员、抠门、开放、下沉、出海、技术( 三 )



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可以预见的是,在未来一年,腾讯、阿里、字节跳动、美团等互联网巨头依然不会停下投资的步伐,但它们都会变得更有针对性,更克制。对于渴望得到巨头青睐的初创企业来说,这当然也是一个全新的挑战。
关键词三:开放与联合除了反垄断之外,互联互通也是政策层施加给互联网巨头的一次重大干预。不过和利弊都很明确的反垄断不同,现阶段的互联互通对于头部互联网企业来说如同一只“薛定谔的猫”:在彻底打破壁垒之前,没有人能断定它到底是好是坏。
持乐观态度的一方,认为互联互通可以打破部分平台对流量的垄断,重塑互联网竞争格局,打造更开放的竞争环境,对整个行业和大部分企业来说都是一件好事。几大巨头中,流量焦虑最突出的阿里无疑会支持这个观点。媒体也第一时间爆出了淘宝、天猫接入微信支付的消息,将此视为阿里送给腾讯的“见面礼”。张勇更多次在公开场合表达自己对互联互通的支持,称此举“非常必要”。
但消极的一方会认为,互联互通意味着站外链接的大量接入,这会给部分平台带来更大的管理难度。刘炽平就曾公开表示,平台互通面临很多“实际性问题”:
“资源丰富的平台能够提供大量补贴,这是否会影响到微信平台商店 商户?对于其他平台上的假冒、盗版等问题,微信团队又有没有追究、处理的权力?总而言之,平台间的互通是非常复杂的问题,需要时间进行讨论和逐步落实。”

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张勇和刘炽平都是站在自家公司的角度上分析互联互通带来的影响,他们的终极诉求都是尽可能维护自身权益,这本无可厚非。从中立的角度看,价值研究所认为互联互通是不可逆的潮流,只不过在实际操作中确实有很多细节需要磨合,不可操之过急。
短期之内,想实现互联网巨头的大融合:如淘宝天猫购物链接全面接入微信、QQ生态,或者微信公众号进驻百度搜索内容库,又或者抖音、快手互相进驻对方平台等操作,并不现实。各个平台还需要更多时间敲定开放、管理规则,当然也需要时间为互通之后可能带来的用户体验下降做好预案。
但可以肯定的是,在政策的指导下,看到获利机会的巨头会更先一步走向互联互通——背后的本质,无非就是联合作战、各取所需,为自己的业务提供支援。
最突出的例子,就是美团和快手的“联姻”。
赶在去年12月底,快手和美团宣布达成互联互通战略合作,双方宣布基于快手开放平台打通内容营销、在线交易和线下履约能服务板块,为用户提供一站式消费体验。目前,美团已陆续在快手小程序上线餐饮外卖、团购、代金券等服务,未来一年必然会将酒店、休闲玩乐、交通、景区门票等本地生活服务逐一搬上快手。
达成合作之后,美团获得了快手这个庞大的流量池和快手生态内海量主播、UGC内容资源,可能更好地推广自己的业务。快手则拥有了更完整的交易链条和延伸服务场景,可以为主播、达人创收,同时也将逐步自己的电商业务接入美团主站,开拓站外交易场景。

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快手和美团这一本万利的合作,相信会成为很多互联网巨头的参考模板。在互联互通的过程中,我们有机会看到更多“合纵连横”的故事。
关键词四:继续下沉如果说互联互通是在巨头坚固的城墙上砸出一个缺口,为它们提供一个合作共赢、摆脱内卷的机会,那么下沉市场就是它们需要走出舒适圈、向外扩张的最好机会。

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