冰泉|口腔赛道愈发细分化搅局者何以生存?( 三 )_

据公开数据显示，2020年漱口水在主要电商平台的客单价上升30%，销售指数上升50%，这其中多数为90、95，乃至00后。
作为一个爱美的95后颜值控，刘萍从2019年6月开始就陆续尝试了各种品牌的漱口水。

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“起初是因为同事给了一小包漱口水，试了下还不错，社交无尴尬，还能减少解决口腔问题，好处多多，于是就开始入坑漱口水，第一瓶是舒客家的，后面被博主安利了Dr9020红参漱口水，今年用得是比较有颜值的美术师益生菌漱口水和Dr艾琳漱口水，我在尝试各种功效，价钱也不贵，隔断时间就会换一种，只要对口腔好，就会入手的，当然了颜值是加分项。”
如前文中说的那般，消费者口腔护理意识在增强、产品使用效果、颜值、口感包装等促使这一品类快速发展。
高速发展是值得肯定的，但如何在合规之下长期正向且可持续的发展，也是不得不要讨论的课题，在此之下，漱口水的法规与监督管理办法就显得尤为重要，但截止目前为止，并无具体的条例法规出现。
俗话说:“无规矩不成方圆”一个行业的健全发展，除了品牌自身的自我监督意识之外，还需要相关法律法规的“辅助”，在该品类高速发展之下，或有参差不齐的情况，为推动行业健康化和合规化发展，监管的管理办法及功效性口腔护理液的标准等是需要明确的。
另外，牙齿美白粉、美白牙贴、美白精华等，随着消费者对牙齿的亮白需求愈发高，这些产品也逐渐受到重视，其中，有不少消费者表示虽然有时还对这种产品并不抱很大希望，但谁不想拥有一口大白牙呢?

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此外，电动牙刷、冲牙器、口腔喷雾，也随着懒人经济的崛起，颇受消费者尤其是年轻一代的青睐，且据速卖通的平台数据显示，2020年中，国产电动牙刷在欧洲、中东等多个海外市场出现了爆发式增长，年销量激增10倍，同时，据赛迪研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，线上电动牙刷的零售额增长了21%。显然，这一细分品类的市场前景是可以预见的。
随着消费者对口腔护理的重视，这一市场仍然有更多可以关注并挖掘的细分品类挖掘，但前提是品牌需要基于对市场及消费者的精准及深度洞察，去用创意、颜值、高质量产品“开疆辟土”。