陪伴感|后疫情时代线上娱乐社交：体验要共享，还有几道坎？_李佳琦|辛巴|品牌|辛选|gmv|雪梨

文 | 曾响铃
来源 | 科技向令说（xiangling0815）
继体验经济、共享经济火了后，在泛娱乐行业，体验共享经济正成为新风口。
据艾媒咨询《2021年中国泛娱乐行业体验共享专题报告》（下称《报告》）显示，以“一起看、一起听、一起玩、一起唱”四大场景为代表的体验共享服务，正成为泛娱乐行业发展的一大亮点，《报告》显示，80.3%的受访网民曾体验过泛娱乐体验共享服务。
这释放出两个信号，一是体验共享服务已成为各类娱乐社交平台的发力重点；二是线上用户对体验共享有强烈的消费需求。这也意味着，泛娱乐行业正进入全新的体验共享时代，新挑战和新机遇，正接踵而来。
一、从“独乐”到“众乐”，线上娱乐社交进入体验共享时代
体验共享，指的是两人及多人之间共享感受。虽是线上娱乐社交产品的新趋势，但并非新事物，以往主要存在于线下。
传统线上泛娱乐因技术、设备及传统商业模式下的产品路线等限制，无法做到体验共享。如今随着泛娱乐场景的发展，以及物联网、云计算、RTC实时互动技术等的迭代，基于云社交的共享体验模式开始遍地开花。
《报告》调查显示，在使用体验共享服务最常用的电影与KTV领域，其使用比例均超过五成。而在游戏开黑、音乐、体育比赛、播客等服务上，体验共享功能也常被用到。

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体验共享能成为泛娱乐行业新亮点，原因很简单。
首先，体验共享强化了情感联结，放大了情绪价值。
在线一起看、玩、听、唱等体验共享，最重要的特点是放大了情绪价值。让一个人的娱乐体验（喜怒哀乐等）可以汇聚交融，变成一群人情绪中的一部分，在这种汇聚交融的过程中，情绪的价值也在不断放大，由此带来全新的娱乐体验。
以“一起听”为例。用户通过网易云音乐“一起听”功能，在邀请好友一起听歌的同时，还能与好友进行实时语音沟通。这让音乐播放器不仅是听歌工具，更是情感联络工具。边听边聊，不仅能带来媲美线下一起听歌的音乐享受，还能拉近彼此距离，强化情感。
其次，体验共享在结交同好、扩大交际方面带来了全新的价值。
人们在线上娱乐社交，通过共同兴趣和爱好，相互聚集形成圈子是扩大交际的常用做法，体验共享功能则在扩大交际上按下了加速键。
比如周星驰的影迷，以往在线上交流时，往往通过豆瓣、微博等分享自己的观影体验。而体验共享功能呢，能直接让网友可以一起在线观看，并实时互动。如在“微光”上，五湖四海的影迷，可以通过共同爱好匹配创建房间，一边观影一边聊天；在“音街”上，乐迷们也能快速找到自己的同好，一起K歌。
最后，在快节奏的现代社会，借助体验共享，在享受线上娱乐便捷（跨时空）、省却娱乐成本的同时，创造出了更多的娱乐社交机会。
比方说，想和朋友一起开黑，又想实时交流，以前是一起约好去网咖，现在通过体验共享，在家就能获得媲美网咖开黑的乐趣。再比如，以前要约朋友一起去唱K，不仅要协调时间、地点，还要花费大量时间和精力在去KTV的路上，现在在线上即可完成。
当然，体验共享成为新趋势并非一蹴而就，而是有多重因素影响。
如互联网行业人口红利消失，从增量时代变成存量时代，工具属性的线上娱乐产品，正在增加更多的社交属性，以抢夺更长的用户时长；疫情助推线上娱乐规模扩大、线上娱乐用户的增加，也让娱乐社交需求变大，助推各大平台发力娱乐社交化；线上娱乐同质化，娱乐平台需要在体验上寻找新抓手，以及技术升级让体验共享的体验感大大提升等等。