销量暴涨超1100%：火爆全网的“洗地机”，正举起镰刀( 三 )_初创公司|数据库|ui|techcrunch|

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图/清单
再者，洗地机在运作过程中会喷水，所以处理干垃圾的效果会大打折扣。刷头部分还容易渗出水痕，如果不巧吸入了猫砂一类的大颗粒垃圾，甚至会出现掉落地面的情况，有多崩溃可以自行想象。
如同掀开的冰山一角，更多问题不断暴露出来，各大洗地机品牌着力强调的“电解水技术”，也遭到了诟病。根据商家的描述，装配此项技术的洗地机在使用过程中，可以通过对普通水进行电解，使其成为“活性水”，消费者可以免除使用清洁剂，既环保健康无残留，还能达到99.9%的杀菌率。
但事实上，早在2014年，斯图加特地区就曾对美国坦能公司在德国的子公司做出裁定，认为该自动洗地机制造商，通过广告宣称的ecH20电解水技术误导消费者，经专家实际测试后，其清洁效能无异于单纯使用自来水。
尽管这项技术存在争议，但并不妨碍品牌商们借此获得高溢价，而不明就里的消费者们，则顺理成章成了一茬茬被收割的“韭菜”。
2020年，我国洗地机线上、线下销售额分别为12.77、0.99亿元，同比增长1885%、4632%，包括添可、必胜在内的众多品牌，均实现了跨越式增长。
尽管已是赚得盘满钵满，但各大厂商的野心，显然不止于此。
03 营销大战愈演愈烈，风光难掩行业问题从销售比例不难看出，线上已成为家用洗地机的主阵地，为抢食“蛋糕”，营销大战一触即发，此起彼伏。
以抖音为例，BOBOT、优瑞家、必胜、添可等均有大手笔布局体量。据抖查查数据显示，必胜洗地机在抖音平台共计关联直播1454场，在售达人共340位，关联视频362条。
与必胜相比，添可更为激进。截至2021年7月1日，添可洗地机芙万共计关联直播474场，在售达人267人，关联视频318条；添可洗地机芙万2.0共有直播5269场，在售达人295人。
此外，为进一步攻占消费者心智，重金请明星带货或代言也是业内常见的做法，因为这是能在最短时间内获得高人气和流量，加深品牌知名度的捷径。

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图/知瓜数据
今年8月26日，优瑞家官宣易烊千玺成为全球品牌代言人后，话题阅读量就一路高涨，短时间内在全平台实现了10亿+曝光。

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然而，鱼和熊掌不可兼得，重营销的风气下，轻技术是不可避免的矛盾面，这并非空穴来风。目前风头强劲的添可芙万智能洗地机，正是来自科沃斯旗下的高端智能生活电器品牌，创立之初就扬言要走专业化路线。
但通过数据就可以发现，科沃斯对研发的投入实则少得可怜。科沃斯在2015-2017年同期的销售费用占营业收入的比重分别为13.73%、15.86%和15.97%，皆高于同期研发收入。
2018年上市当年，科沃斯研发费用为2.1亿元，研发投入占营业收入比重为3.6%，仍不及同期销售费用的五分之一。
到2020年，科沃斯研发费用只有3.38亿元，占总收入比例为4.67%，销售费用却高达15.6亿元，占总收入比例21.6%，其中用于市场营销推广及广告费用高达8.36亿元，同比增长42%。

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图/科沃斯2020年度报告
仅仅依靠资本、广告的力量，堆砌出的只是空中楼阁，而非真正的创新壁垒。核心技术得不到完善和提升，用户的痛点就难以得到彻底解决，相应地，洗地机的成长空间就无法冲破天花板。
值得一提的是，洗地机这种智能家电，目前还未有相关行业和国家标准。据江苏省家用电器协会徐学录秘书长介绍，由于洗地机更新换代快，存在商家宣传和实际应用不一致的情况，且缺乏统一的稳定性，在某种程度上给制定标准带来了困难。