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换句话说，对于“精分”的品牌，用户应该相信他们哪一个人格面？
好的内容应该带来一致性的品牌和精神文化，并真正的以做好品牌内容为导向，而不是一味以消费者需求为导向做内容。知识，通过不同内容去体现一致性的品牌精神，成功难度不亚于一次媒体创业。
Apple在公众号平台的营销内容投入以及创新力度，和其在做产品时的表现有过之而无不及。
三、无需内容，产品即媒体很多品牌热衷于找各种媒体做广告，大品牌每年的广告费用达到数亿元，但很多人忽视了一个问题，那就是产品其实是品牌最大的媒体。
产品包装和设计承载的信息远远比图文、视频的信息密度更高，尤其是高科技产品更是无数工程师智慧的结晶。
而线下消费品牌，除了产品设计外还看重包装设计。想象一个消费者正在超市的货架面前选牙膏，首先映入眼帘的就是各种牙膏的包装，其次消费者才会关注价格。
这时候产品的外观设计和文案往往能左右消费者的选择。
以营销服务为主业的华与华，将产品包装当作营销的元媒体，而做汽车的特斯拉则完全取消了一切市场公关营销费用，将重心调整到产品生产上。
他们都是在行业内做到极致两家企业，所以从来不缺乏话题性。
换句话说，渠道越来越多元，信息载体反倒越来越不重要了。最重要的是信息，而不管你是在哪里看到它。它都会潜移默化地出现在你话题的timeline当中，这就是不经意的嬗变。

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四、总结思考过去，企业没法生产注意力，而有人专门生产注意力，这个人就是媒体。
企业把带有标识的杯子放在媒体的内容旁边，大家在看内容的时候，用余光扫杯子一眼。企业为扫到的那个余光付费，这就是广告。
如今，企业有很多种展示自己的方式，但最重要的自己本身就可发光，就像苹果、小米、领克、蔚来、荣威等具有互联网思维的产品，他们在上市前早已被炒成神秘、神圣之物，可谓万人敬仰，万人空巷。
就像特斯拉，靠着极致产品自带话题性。就像电影，票房回收到的仅仅是成本，电影想要挣钱，要卖玩具、人偶、游戏及其它的衍生产品。
企业获得品牌价值的方式不再是通过媒体生产注意力，不再是只能站在媒体内容旁边，被媒体光芒照耀才能获得知名度、曝光度、美誉度。因为，媒体就是企业，企业将来就是媒体，而产品就是内容。
未来企业沟通用户，可能真的不需要社交媒体了。
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