刘惠|消失的苏宁菜场：社区团购的＂苦旅＂继续_赵明|苹果|花呗|央行|瑞幸|ar

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编者按：本文来源创业邦专栏IT老友记，图源图虫，创业邦经授权转载。
在南京，苏宁菜场团长刘惠，近来发现平台单量急剧下滑。
2019年，开杂货店的刘惠申请入驻了苏宁菜场，销售额最好时，她一天的日单量能有近100单，“苏宁送货快、到货及时”，刘惠对彼时的苏宁菜场还是“交口称赞”。
但自去年年底开始，苏宁菜场的单量便一路下滑，刘惠的自提点每天也仅有十余单，“之后又做了多多和美团，好的时候每天都能有60-70单”，渐渐的，刘惠的苏宁菜场团点也“名存实亡”。
【刘惠|消失的苏宁菜场：社区团购的"苦旅"继续】直到今年，苏宁菜场更是彻底“哑火”。
此前在地歌网的报道中，苏宁菜场项目在北京、上海等城市已经关停，无锡的“苏宁菜场”页面也显示为“没有团点”。另有接近苏宁的消息人士告诉地歌网，苏宁菜场项目今年已经全部关停。
上述消息人士还透露，苏宁会继续关注社区团购赛道，目前正探索区域内的团批业务。
苏宁菜场的黯然退出有着内外交织的复杂原因，而作为老牌的零售巨头，苏宁在逐步摆脱自我危机后，又能否在社区团购战场争得一席之地？
惊险一跃苏宁菜场的故事，曾有着“美好”的开局。
2019年年底时，苏宁菜场在上海的生鲜加工中心开仓，标志着苏宁社区团购业务进军一线城市；新冠疫情期间，苏宁菜场又迅速进军武汉，短短数月在当地覆盖超300家社区。
尤其在去年2月，疫情最为严重时期，苏宁菜场的销售额环比增长7倍，用户复购率达到61%，App内下单用户占比近六成。
互联网巨头参战社区团购后，苏宁菜场更是一路跟进补贴。今年3月，经地歌网体验后发现，在南京市使用苏宁菜场，新用户领取优惠券后，首单可享“0元购”优惠。
比如购买一盒鸡蛋，用户如果使用“满5元减5元”的专享优惠券后，只花0元就能购买这盒鸡蛋，而团长还能通过这一单，赚到0.5元的佣金。
虽仅在南京、无锡等地试水业务，但苏宁菜场对补贴的跟进却“毫不含糊”，在南京本地也建立起一定的消费者口碑。
只不过，内外形势的剧烈变化，改变了苏宁菜场的命运。
在外部，监管“降温”社区团购商品补贴，加之夏季冷链成本上升、管理难度提高，主流社区团购玩家也纷纷退居二线，由攻转守、鸣锣收兵。
最关键的，由于债务危机，苏宁自身也走到生死存亡关头。
2020年下半年，由于恒大借壳深深房回A上市的计划告吹，苏宁对恒大的200亿元注资由债转股，其因此陷入现金流危机，不得不向深圳国资转让23%的股份以纾解困境。
但之后，深圳国际又宣布终止对苏宁易购的股权收购案；自身债务危机难解，集团更是无暇顾及还在探索中、且需要不断烧钱的新业务———苏宁菜场，悄然关停也是苏宁菜场的必然结局。
最终，江苏省及南京市国资驰援“救火”。
到今年7月，江苏省、南京市国资牵头成立江苏新新零售创新基金二期，阿里、小米、海尔等产业投资人共同参与，总规模88.3亿元。
与此同时，张近东、苏宁控股集团、苏宁电器集团以及西藏信托等苏宁易购的持股股东，累计向江苏新新零售基金转让16.96%的股权，后者再向苏宁易购注资。
新零售基金的成立，将苏宁从债务危机的深渊中解救出来，由黄明端牵头的新领导班子，也会在零售领域展开新动作。
尤其是零售变局中最关键的战场——社区团购。
有业内人士分析称，苏宁有苏宁小店和苏宁零售云的实体店资源，无论新的资金是否能进入集团，苏宁都会持续关注社区团购赛道。