新流量|新流量时代已至，零售业重构( 二 )_生活状态|孤独|月亮和六便士

总的来说，逐步变成“封闭王国”的互联网平台，限制了用户的选择自由，也损害了商户的权益，阻碍了商品流通和公平竞争，流量池和商品池之间存在难以逾越的天然屏障的状态亟待打破。

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9月9日，一场将对流量分配和商品零售有重大影响的会议，在工信部的组织下召开。在此次“屏蔽网址链接问题行政指导会”上，工信部召集了阿里巴巴、腾讯、字节跳动等国内互联网巨头参加，并下达了三条新规：
1. 具有外部网址链接访问功能的即时通讯软件，对于用户分享的同种类型产品或服务的网址链接，展示和访问形式应保持一致；
2. 具有外部网址链接访问功能的即时通讯软件，用户在即时通讯中发送和接收合法网址链接，点击链接后，在应用内以页面的形式直接打开；
3.不能对特定的产品或服务网址链接附加额外的操作步骤，不能要求用户手动复制链接后转至系统浏览器打开。
工信部还给出了一定的限期。例如，如果9月17日之后还出现“复制链接到浏览器打开”，“将依法采取处置措施”。根据情节轻重，处罚手段包括社会曝光、到场督导合规、下架应用等。
上个月，市场监管总局也发布了《禁止网络不正当竞争行为规定》的征求意见稿，拟禁止互联网企业在无正当理由的情况下，对其他平台“合法提供的网络产品或者服务实施屏蔽、拦截、修改、关闭、卸载”等行为，屏蔽特定企业的信息内容或页面也将被禁止。
解除屏蔽、重新走向互联互通，或将会在多个层面对原有的电商格局、零售渠道、品牌推广有重大刷新，某种程度甚至可能加速行业洗牌。
其一，诞生新品牌的机会可能变大。
不需要想尽办法适应不互通的平台，商家负担显然会减少，更有利于新品牌的创立和推广。例如，正在推出电商、外卖等业务的抖音，如果开放外链，等于帮助博主们省去了将粉丝导流到微信的步骤，直接就能够在抖音内完成视频观看、直播带货和订单成交的流量循环。
但这也意味着，可能用户要看的广告会变得越来越多。
其二，能打通线上线下的平台将获得更广阔的发展空间。
从整个零售行业的情况来看，网上零售额占总社零额度大约在25%上下，依然有绝大部分的零售是通过线下来完成。
可能并非巧合，在互联网行业面临重新调整的时间窗口，零售平台国美，在8月发布了一份《共享共建“家·生活”零售共同体》倡议书，强调共享共建，着力于深度融合线上线下。事实上，这并非国美首次提及生态共享理念，早前在构建生态系统时国美就曾强调要开放供应链，和上下游其余合纵连横。
例如，以“一店一页”打通线下门店与线上“真快乐”平台，向社区家庭客群提供多业态、全渠道、全场景服务。又如，推动“一店多能”转型，以“场地复用、分时复用、设备共享、服务共享”，提高店面使用率等。
显然，在平台互联互通的新趋势中，谁能做到打通线上线下，谁就有更大的机会迈向零售的星辰大海。而纵观整个零售行业的发展后再回看当下，当下的新机会或将属于国美今年1月份上线的娱乐化零售平台——“真快乐”。

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流量池、商品池的关系重构，固然会为零售业带来全新的机会窗口，但机会从来只留给有准备的人。
早在2017年，国美就启动了“家·生活”战略。经过4年的努力，国美已经构建了覆盖全国近4000家线下门店的庞大网络。